受关税影响部分亚马逊卖家退出PrimeDay促销

MeiTai

受特朗普关税影响，部分亚马逊卖家退出 Prime Day促销

路透社  Arriana McLymore和Greg Bensinger

概要：
受关税影响，卖家不愿承诺 Prime Day 折扣
有些商家正在减少 Prime Day 的优惠活动，甚至干脆退出。
第四季度，第三方卖家占亚马逊销量的 62%

纽约，4 月 28 日（路透社）——亚马逊(AMZN.O)rime Day 在一个关键群体——卖家——中正在失去光彩。

一些曾在亚马逊 7 月大型购物活动期间销售中国制造商品的第三方商家今年将暂停销售或减少其提供的折扣商品数量。

据四位商家和六位为数百名亚马逊卖家提供咨询的顾问称，此次计划中的撤资是卖家在美国总统唐纳德·特朗普对中国商品征收高额关税引发中美贸易战之际保护利润率的一种方式。

其中包括史蒂夫·格林（Steve Green），他在亚马逊的在线市场上销售来自中国的230美元自行车和60美元滑板。格林表示，这是他自2020年以来首次缺席Prime Day。

他把4月9日特朗普关税生效前进口的商品留着，以后再以原价出售。他说，中国加征的145%关税将使他新进口商品的成本增加一倍以上，让他“无力承担”。

同样，中国制造的手提袋公司 Bogg Bag 的首席执行官 Kim Vaccarella 也决定今年不参加 Prime Day，以保留部分未售出的美国库存，她希望将这些库存在梅西百货(MN)出售。布鲁明戴尔百货、迪克体育用品(DKS.N)以及规模较小的独立商店，以原价或小折扣出售。她已经停止了中国制造的Bogg Bags的生产，这些袋子在亚马逊上的售价为70至200美元，同时她正在努力将生产转移到柬埔寨和越南。

Prime Day 历来是亚马逊一年一度的大型购物活动之一，仅次于“黑色星期五”和“网络星期一”。虽然参与方式并非强制性，但亚马逊在电视和社交媒体广告上投入了数百万美元推广 Prime Day，并告诉卖家，将商品展示给更多消费者，将带来光环效应。亚马逊在全球拥有约 2 亿 Prime 会员。

CFRA Research 分析师阿伦·桑德拉姆 (Arun Sundaram) 表示，对卖家商品征收关税使亚马逊在 Prime Day 活动中陷入尴尬的境地。

桑德拉姆表示：“亚马逊不会有事，但我确实为一些第三方卖家感到难过——在这种环境下，他们才是受伤害最严重的。”

亚马逊发言人表示，销售合作伙伴对 2025 年 Prime Day 的反响非常强烈。

据一位卖家顾问称，选择参加 Prime Day 的截止日期是 5 月 23 日。第三方商家的退出可能意味着费用减少，广告收入也会减少。

亚马逊，以及折扣商品的选择也较为有限。往年，该活动带来了可观的销售额，并吸引了新的Prime会员，会员费为每月14.99美元或每年139美元。

枕头公司 MedCline 的首席执行官里克·斯利特 (Rick Sliter) 表示，尽管去年 Prime Day 的销售额是平常的七倍，但他可能不会在 Prime Day 期间提供折扣。该公司销售在中国和越南生产的 250 美元治疗枕头。

亚马逊仓库的传送带上运送包裹，繁忙不已

2023 年 7 月 11 日，美国纽约州梅尔维尔，Prime Day 当天，亚马逊仓库的传送带上运送包裹，繁忙不已。路透社/Soren Larson

“去年Prime Day是理所当然的选择，”斯莱特说。“但如果关税继续上涨，折扣就没戏了。”

Sundaram 表示，Prime Day 通常会挤压商家的盈利空间，因为与平常相比，折扣力度非常大。据咨询公司称，扣除商品成本和亚马逊的费用后，亚马逊卖家平均能获得约 15% 至 20% 的销售额利润。

亚马逊对每件售出的商品收取 15% 的佣金，这还不包括 Prime Day 期间的广告和折扣活动费用。例如，卖家向亚马逊支付 1,000 美元，即可将某件商品标记为“最佳优惠”，或支付 500 美元，即可将某件商品标记为“秒杀”。

为大约 30 名亚马逊商家提供咨询服务的亚当威尔肯斯 (Adam Wilkens) 表示，他的一些客户“甚至还不敢考虑 Prime Day，因为他们的关税定价调整还没有最终确定”。

据研究公司 Adob​​e Analytics 称，去年 Prime Day 期间，美国购物者消费额达 142 亿美元，同比增长 11%。亚马逊尚未公布 Prime Day 的具体日期，但表示将在 7 月持续四天。

格林表示，去年 Prime Day 期间他支付了 200 至 500 美元的亚马逊费用，并给予了 3,000 至 5,000 美元的折扣，但今年夏天的促销活动风险太大。

并非所有亚马逊商品都来自第三方卖家。它还与一些供应商建立了“第一方”关系，例如孩之宝玩具，亚马逊直接批发采购产品，并自行处理大部分销售细节。这些库存中的大部分也在中国制造。

4月10日，亚马逊首席执行官安迪·贾西(Andy Jassy)在接受CNBC采访时表示，该公司正在进行“战略性前瞻性库存购买”，并重新协商条款，以便在中国加征关税期间为消费者保持低价。他表示，预计卖家会通过涨价将成本转嫁给消费者。

据与亚马逊供应商合作的顾问称，亚马逊已开始对其一些最大的供应商和第三方卖家进行调查，以了解关税在 Prime Day 之前对他们的业务有何影响。

据电子商务研究公司 Marketplace Pulse 称，2024 年第四季度，第三方卖家的销量占总销量的近 62%。

其他卖家正在尝试提高价格、减少广告或逐步进口商品，以避免关税带来的巨大财务影响，而不是完全退出 Prime Day。

迈克尔·斯莱特通常会在春季为他的家居用品公司 KitchenEdge 筹备 Prime Day，这是他一年中最忙碌的购物时段之一。但今年有所不同。

他说：“由于存在不确定性，当我不知道未来产品成本是多少时，我无法提供 20% 的折扣。”

“几乎所有客户都在减少Prime Day促销活动，”拥有100家亚马逊卖家客户的顾问乔恩·埃尔德（Jon Elder）表示。“现在情况很艰难。很多艰难的决定都在发生。”